Брендинг имеет решающее значение. Корпорации тратят миллионы долларов каждый год, чтобы такие слова, как «Такома» и «Номер сна», находили отклик в умах людей. Компания Dell также потратила десятилетия на то, чтобы сделать такие термины, как «XPS», «Inspiron» и «Latitude», узнаваемыми.

Однако начиная с 2025 года ноутбуки и настольные компьютеры Dell будут просто… Dell. «Есть только один бренд», — говорит руководитель Сэм Берд. «Делл».

Только Делл

Конструкции, которые разрабатывает Dell, не исчезнут. Например, XPS 13, который на протяжении многих лет был эталоном ноутбуков премиум-класса, не будет снят с производства и даже не будет заменен новой моделью. Проще говоря, версия 2025 года будет называться «Dell 13 Plus». (Хотя на момент запуска 13-дюймовая модель не будет доступна; 14-дюймовая будет самой маленькой в не столь уж превосходной линейке Dell.)

Dell также не будет убивать суббренд Alienware, который она купила в 2006 году. Игровые модели Alienware, по всей видимости, сохранят свои особые названия, например «Зона 51» и «Аврора». Названия мониторов также останутся неизменными, поэтому линейка «UltraSharp» продолжит свое существование.

Кроме того, вы по-прежнему будете видеть старые модели, продаваемые под их первоначальными названиями, поскольку Dell ликвидирует свои текущие линейки — модели XPS 13 и Inspiron 15 2023 и 2024 годов пока по-прежнему будут продаваться под этими названиями.

Теперь давайте взглянем на новый, предположительно более простой брендинг Dell. Всего в дальнейшем вы увидите три уровня продуктов: Делл (без дополнений и превосходных степеней), Делл Про, и Делл Про Макс.

Постоянная категория Dell ориентирована на обычных потребителей и студентов и «предназначена для игр, учебы и работы». Сюда войдут машины, которые ранее имели маркировку Inspiron или не имели определенной марки даже до этого изменения. Dell Pro «разработан для производительности профессионального уровня». (Забавно, что «работа» была включена в предыдущую категорию, а здесь нет, ну да ладно…) Именно здесь появится линейка Latitude и аналогичные продукты. С другой стороны, Dell Pro Max станет лучшим из лучших и станет краеугольным камнем «максимально производительных» разработок Dell.

Делл

Звучит довольно ясно, не правда ли? Не так быстро!

На каждом уровне компьютеры также будут разделены на три подкатегории. База Таким образом, это базовая модель без дополнительных опций (хотя, вероятно, ее все равно можно будет в некоторой степени настраивать с помощью давно существующей системы онлайн-заказов Dell). Плюс Это шаг вперед для предварительно настроенных машин, которые имеют некоторые дополнительные возможности, такие как лучший дисплей, оперативную память, процессор, хранилище и, возможно, дискретную видеокарту. Премиум Это будет топовая модель на каждом уровне, предположительно максимально расширяющая каждую настраиваемую категорию.

Если вы помните таблицу умножения из начальной школы, то по состоянию на 2025 год существует девять различных наименований компьютеров Dell: от простого «Dell Base» (если эти модели вообще будут различаться) до «Dell Pro Max Premium». Это даже не включает в себя отличительные особенности конкретной модели. Другими словами, флагманским ноутбуком для бизнеса, который также обладает наибольшей мощностью и возможностями, по-видимому, будет «Dell 14 Pro Max Premium». Ура, это так просто!

И если вы думаете, что дополнительные опции «Pro» и «Max» делают новую линейку продуктов Dell пугающе похожей на конкурента с фруктовой идентичностью, вы не одиноки. Во время презентации коллега-журналист, пишущий о технологиях, указал на сходство с различными наклейками Pro и Max от Apple для ее настольных компьютеров, ноутбуков и аксессуаров; В ответ руководители Dell отметают эти опасения, заявляя, что это универсальные термины, с которыми потребители уже знакомы.

Новые ноутбуки Dell в 2025 году

На начальном этапе запуска в 2025 году будет представлено семь «новых» моделей ноутбуков (многие из которых в разной степени будут модифицированы по сравнению с предыдущими моделями), дальше а также несколько обновленных моделей Plus и Premium того же дизайна.

Большинство из них будут выпущены к концу февраля, а другие новые модели будут анонсированы позднее в этом году.

Делл 14 Плюс

Dell 14 Plus 2-в-1

Делл

Делл 16 Плюс

Делл

Dell 16 Plus 2-в-1

Делл

Dell Pro 13, Pro 13 Plus, Pro 13 Premium

Делл

Dell Pro 14, Pro 14 Plus, Pro 14 Premium

Делл Про 16, Делл Про 16 Плюс

Делл

Посмотрите на этот список. Это полный беспорядок, из-за которого вы можете купить не ту модель ноутбука или даже вообще не тот ноутбук. И несмотря на то, что они предположительно разные, все эти ноутбуки выглядят очень похоже. Честно говоря, мне это не нравится. 🤷‍♂️

Изменение, которое сбивает всех с толку

Похоже, что большинство рассматриваемых нами продуктов Dell будут подпадать под стандартный бренд Dell (без Pro или Pro Max), поскольку мы в первую очередь ориентируемся на потребительские разработки. Однако сам факт существования моделей Pro и Pro Max станет для некоторых потребителей сигналом о том, что они не получат наилучшего возможного опыта, даже если им на самом деле не требуется никакого обновления до более быстрого процессора или большего объема оперативной памяти. Как и в случае с подобными ярлыками, применяемыми к телефонам, некоторые захотят «лучшего», даже если они никогда не будут использовать эти функции; и мне интересно, есть ли за этим решением какое-то намерение.

Мне также интересно, в чем смысл существования подвидов Base, Plus и Premium, если Dell не нуждалась в них до своего спорного решения добавить «Plus» к линейке XPS, чтобы обозначить более гибкий корпус. Возможно, Dell планирует выпустить более одного 14-дюймового ноутбука в каждой категории и просто нуждается в чем-то, что бы отличало ее от конкурентов... что только подорвет эту попытку простоты.

Какая из семи новых моделей это? Не имею представления. Это официальное изображение от Dell.

Делл

Учитывая, что прилагательные обозначают различные категории продуктов и целевые аудитории, а также отдельные, но похожие прилагательные, еще больше разветвляющие эти категории, обрабатывать приходится много. И я не считаю это менее запутанным, чем «Inspiron» и «Latitude».

Я не думаю, что это легче понять потребителям, и даже те, у кого есть базовые знания компьютера, могут запутаться. Не помогает и то, что все ноутбуки Dell, кроме Alienware, похоже, движутся к единому, утилитарному языку дизайна, при этом практически не существует визуальных отличий ноутбуков Dell, Dell Pro и Dell Pro Max друг от друга.

Возможно, я здесь предвзят. Я профессиональный технический писатель, который на протяжении десятилетий с увлечением слежу за развитием ПК. Я живу и дышу этим. Большую часть этого времени я пользовался компьютерами Dell той или иной модели. Возможно, я демонстрирую инстинктивную реакцию, отвергая неизвестное просто потому, что не хочу расставаться с давней привязанностью к этим терминам.

Но я так не думаю. Я думаю, что Dell недооценивает работу, которую она вложила в эти бренды. Я думаю, было бы лучше упростить линейку, ограничив ее меньшим количеством моделей и предоставив больше опций в конфигурациях обновлений для каждой из них. Есть большая вероятность, что Dell вскоре откажется от своих намерений, особенно в отношении лейбла XPS.

С другой стороны, никто не платит мне больших денег за принятие решений по брендингу, которые влияют на линейки продуктов, продающиеся миллионными тиражами. Так что примите это мнение как данность (не слишком высокую), и посмотрим, как эта стратегия сработает в новом году. 🚀