Dell avvecklar XPS Inspiron och Latitude 🚨 Vad innebär det för dig?

Varumärkesbyggande är nyckeln. Företag spenderar miljontals dollar varje år på att se till att ord som ”Tacoma” och ”Sleep Number” resonerar med människor. Dell har också investerat årtionden i att göra termer som ”XPS”, ”Inspiron” och ”Latitude” igenkännbara.

Men från och med 2025 kommer Dells bärbara och stationära datorer helt enkelt att vara… Dell. ”Det finns bara ett varumärke”, säger chefen Sam Burd. ”Dell.”

Endast Dell

Designen som Dell har utvecklat kommer inte att försvinna. Till exempel kommer XPS 13, som har varit en riktmärke för premiumbärbara datorer i åratal, inte att utgå, och den kommer inte ens att ersättas av en ny modell. 2025-versionen kommer helt enkelt att kallas "Dell 13 Plus". (Även om det inte kommer att finnas någon 13-tumsmodell tillgänglig vid lanseringen; 14-tumsmodellen kommer att vara den minsta i Dells sortiment, vilket inte är en överlägsen prestation.)

Dell kommer inte heller att avveckla undervarumärket Alienware, som de köpte 2006. Alienware-spelmodellerna kommer tydligen att behålla sina specifika namn, till exempel "Område 51” och ”Aurora”. Skärmnamnen kommer också att förbli oförändrade, så raden ”UltraSharp” kommer att fortsätta finnas kvar.

Dessutom kommer du att fortsätta se äldre modeller som säljs under sitt ursprungliga namn i takt med att Dell avvecklar sina nuvarande linjer – 2023 och 2024 års XPS 13 och Inspiron 15-modeller kommer att fortsätta säljas under dessa namn för tillfället.

Nu ska vi analysera Dells nya och förmodat enklare varumärke. Totalt sett kommer vi att se tre produktnivåer framöver: Dell (utan extra eller superlativ), Dell Prooch Dell Pro Max.

Dells vanliga kategori riktar sig till vanliga konsumenter och studenter, "designad för lek, studier och arbete". Den kommer att inkludera maskiner som tidigare bar Inspiron-etiketten eller inte hade ett specifikt varumärke ens före denna förändring. Dell Pro är "designad för professionell produktivitet". (Lustigt att "arbete" inkluderades i den tidigare kategorin och inte här, men jaja...) Det är här Latitude-serien och liknande produkter kommer att dyka upp. Å andra sidan kommer Dell Pro Max att vara crème de la crème och Dells hörn av "maximal prestanda"-designer.

Dell

Låter ganska tydligt, eller hur? Inte så fort!

Under varje nivå kommer datorer också att delas in i ytterligare tre underkategorier. Bas Det är därför basmodellen utan extrafunktioner (även om den förmodligen fortfarande kommer att kunna anpassas till viss del med hjälp av Dells långvariga onlinebeställningssystem). Plus Det är ett steg upp för förkonfigurerade maskiner som har några extrafunktioner som bättre skärm, RAM, CPU, lagring och kanske ett separat grafikkort. Premie Det kommer att vara toppmodellen på varje nivå, förmodligen maximerande varje konfigurerbar kategori.

Om du minns dina multiplikationstabeller från grundskolan finns det nio olika etiketter för Dell-datorer från och med 2025, allt från helt enkelt "Dell Base" (om dessa modeller ens kommer att differentieras) till "Dell Pro Max Premium". Detta inkluderar inte ens differentieringsfaktorn för en specifik modell. Med andra ord, den företagsinriktade bärbara datorn som också har mest kraft och kapacitet skulle tydligen vara "Dell 14 Pro Max Premium". Hurra, så enkelt är det!

Och om du tycker att extrafunktionerna ”Pro” och ”Max” får Dells nya produktlinje att se oroande ut som en konkurrent från ett fruktmärke, är du inte ensam. Under en presentation påpekade en annan teknikjournalist likheten med Apples distinkta Pro- och Max-etiketter för sina stationära datorer, bärbara datorer och tillbehör; och som svar avfärdade Dells chefer oron och noterade att det är universella termer som konsumenterna redan är bekanta med.

De nya Dell-bärbara datorerna år 2025

För den första lanseringen 2025 kommer det att finnas sju "nya" bärbara datormodeller (många av dem modifierade från tidigare design i varierande grad), ytterligare även flera uppdaterade Plus- och Premium-modeller med samma design.

De flesta kommer att lanseras i slutet av februari, och andra nya modeller kommer att tillkännages senare under året.

Dell 14 Plus

Dell 14 Plus 2-i-1

Dell

Dell 16 Plus

Dell

Dell 16 Plus 2-i-1

Dell

Dell Pro 13, Pro 13 Plus, Pro 13 Premium

Dell

Dell Pro 14, Pro 14 Plus, Pro 14 Premium

Dell Pro 16, Dell Pro 16 Plus

Dell

Titta på den där listan. Det är en enda röra, det bara skapar förvirring som kan leda till att du köper fel laptopmodell, eller till och med helt fel laptop. Och trots att de påstås vara olika ser alla dessa laptops extremt lika ut. Ärligt talat är jag inte förtjust i det här. 🤷‍♂️

En förvirrande förändring för alla

Det verkar som att de flesta Dell-produkter vi täcker kommer att falla under standard Dell-varumärket (ingen Pro eller Pro Max) eftersom vi främst fokuserar på konsumentfokuserade designer. Men det faktum att Pro- och Pro Max-modeller finns kommer att signalera till vissa konsumenter att de inte får den bästa möjliga upplevelsen, även om de faktiskt inte behöver någon form av uppgradering till en snabbare processor eller mer RAM. Precis som med liknande etiketter som tillämpas på telefoner, kommer vissa att vilja ha "det bästa", även om de aldrig kommer att använda dessa funktioner; och jag undrar om det finns en avsikt bakom det beslutet.

Jag undrar också vad poängen med att ha underavdelningarna Base, Plus och Premium är när Dell inte behövde dem innan sitt kontroversiella beslut att lägga till "Plus" i XPS-serien för att beteckna ett mer strömlinjeformat chassi. Kanske planerar Dell att tillverka mer än en 14-tums bärbar dator i varje kategori och behövde helt enkelt en differentieringspunkt... vilket bara skulle undergräva detta försök till enkelhet.

Vilken av de sju nya modellerna är det här? Jag har ingen aning. Det här är en officiell bild från Dell.

Dell

Med adjektiv som anger olika produktkategorier och målgrupper, och separata men liknande adjektiv som ytterligare delar upp dessa kategorier, är det mycket att bearbeta. Och jag ser det inte som mindre förvirrande än "Inspiron" kontra "Latitude".

Jag tror inte att detta är lättare för konsumenter att förstå, och även de med grundläggande datorkunskaper kan snubbla. Det hjälper inte att alla Dells bärbara datorer som inte är Alienware verkar röra sig mot ett enhetligt, utilitaristiskt designspråk, med väldigt lite som visuellt skiljer Dell-, Dell Pro- och Dell Pro Max-bärbara datorerna från varandra.

Kanske är jag partisk här. Jag är en professionell teknikskribent som har följt persondatorer besatt i årtionden. Jag lever och andas det här. Och jag har använt Dell-datorer av olika slag under en stor del av den tiden. Kanske visar jag en visceral reaktion, och avvisar det okända helt enkelt för att jag inte vill släppa taget om en kvarstående anknytning till dessa termer.

Men jag tror inte att det är fallet. Jag tycker att Dell undervärderar det arbete de har lagt ner på dessa varumärken. Jag tror att det vore bättre att förenkla sortimentet med färre modeller och fler alternativ inom uppgraderingskonfigurationerna för varje modell. Det finns en god chans att Dell kommer att backa från detta, särskilt för XPS-märket, inom kort.

Å andra sidan betalar ingen mig mycket pengar för att fatta varumärkesbeslut som påverkar produktlinjer som säljer miljontals enheter. Så ta den här åsikten för vad den är värd (inte mycket), så får vi se hur den här strategin utspelar sig under det nya året. 🚀